德尔惠倒闭停业的生死疑云：天猫旗舰店仍在运行中

发布时间：2024-05-20 23:34:16 来源：大吹法螺网 作者：探索

　　从经历关店潮到上市之路终结，德尔店仍国产运动品牌德尔惠险象环生。惠倒近日，闭停一则债权资产包的业的疑云运行处置公告牵出了德尔惠停业近况。根据公告显示，生死德尔惠公司欠债约6.36亿元，天猫厂房、旗舰土地和仓库均已抵押。德尔店仍不过北京商报记者发现，惠倒目前德尔惠天猫旗舰店仍在运行中，闭停公司也继续开放加盟，业的疑云运行但公司主体已经变更为凯天体育用品有限公司(以下简称“凯天体育”)。生死此外，天猫德尔惠北京的旗舰线下门店基本已撤出市场。分析认为，德尔店仍德尔惠自身产品研发和新市场开发保持能力弱，此前一直靠品牌代言维持运作，用户黏度不强才导致最终走向衰落。

　　北京线下撤店

　　虽然德尔惠公司处于停业状态，但天猫官方旗舰店还处于正常运营的状态，北京商报记者发现，德尔惠官方旗舰店的新品推荐还在持续更新中，且推出了最新的新年折扣。官方客服对记者表示，德尔惠的品牌主体已经在去年变更为凯天体育，但品牌名称依然叫德尔惠。

　　值得注意的是，截至发稿前，德尔惠官方旗舰店粉丝数为31.7万人，排名首位的商品月销量为1092单。相比之下，安踏有近700万的粉丝量，排名首位的商品超2万单。而李宁粉丝量超700万人，排名首位的商品也超1万单。

　　此外，北京商报记者调查后发现，德尔惠线下门店基本已撤出北京市场。北京商报记者在百度地图上搜索“德尔惠”品牌，北京地区显示有8家门店。在百度地图上标记的德尔惠门店大多显示“该店营业状态可能发生变化”。

　　同时，在大众点评平台，这些门店多数已无图片和点评信息。其中，在德尔惠崇文门新世界门店的点评信息中心，距离目前最近的留言显示日期为2017年6月，并贴有现场的图片。

　　另外，北京商报记者拨打了包括隆华购物中心、和美购物广场、金四季购物中心、活力东方购物广场、新世界百货和百荣世贸商场在内的8家商场电话后了解到，商场内均已没有该品牌在经营。其中，新世界百货相关负责人称，德尔惠已在2017年下半年撤离，原有位置被一家芬兰户外运动品牌代替。而百荣世贸商场6层的德尔惠已在两三个月前撤离，撤离原因是租金到期。此外，德尔惠官网线下门店区域已经不显示任何城市。

　　依旧开放加盟

　　值得注意的是，虽然线下门店寥寥无几，但德尔惠官网加盟板块仍处于开放状态。负责处理加盟事务的工作人员对北京商报记者表示，德尔惠目前依旧开放加盟，但加盟主体为凯天体育，对于加盟后是否按照德尔惠这一品牌运营，工作人员表示，要请销售人员详细介绍。但随后相关人员并未给出更详细的解释。

　　凯天体育成立于2016年12月29日，注册资本5000万元，经营范围包括体育用品(棒球、垒球)、针织布、服装、鞋、袜、手套等，除了德尔惠，凯天体育也生产销售纽巴伦和赛凯奇，这两个品牌名称与美国运动品牌New Balance和斯凯奇极为相似。

　　据《海峡都市报》的报道显示，在鼎盛时期，德尔惠曾邀请吴奇隆代言，并在央视体育频道、湖南卫视等地方台投放广告。走休闲体育的路线，后来，德尔惠又请来周杰伦做代言，一度将品牌影响力推到顶峰。但过度依赖明星效益的德尔惠，没有在产品上下功夫逐渐衰落。在此之后，德尔惠又邀请品牌营销战略专家李光斗，为公司更改英文名称以及广告语。在这一系列动作后，德尔惠走向上市之路，但又曝出公司为上市做假账等消息，由于无法澄清自己，德尔惠终止了IPO进程。对于此次停业消息，北京商报记者也联系到了凯天体育，但对方不接受采访。

　　沿用品牌存风险

　　有分析人士认为，从德尔惠还继续放开加盟的细节，可以推断凯天体育公司有可能继续沿用“德尔惠”的品牌名称及LOGO，因为这一品牌已经形成一定的影响力，轻易不会更改，但在产品的研发上要做足功夫。

　　北京服装纺织行业协会常务副秘书长贾扬也认为，德尔惠品牌的内功不强，自身产品研发和新市场开发保持能力较弱，所以最终走向衰落。实际上，现阶段的运动品牌不只是拼价格，更多的是品牌在新品开发速度和产品功能性、美观性上的研究。贾扬认为，中国运动品牌与国际大品牌相比，在产品研究和创新方面做得都不够好。相对来说，李宁已经做得比较好，但也缺乏原创性，很多元素还是仿照国外的运动大牌。而现阶段中国年轻一代消费者消费观念提升很快，对一般性产品逐渐失去兴趣。这就要求中国的品牌商不能只做明星代言这样的表面文章，更要做好产品本身，做好品牌核心价值。运动品牌应该与科技、时尚相结合，不断推陈出新，就像华为和小米一样，最终赢得被国际品牌占领的中国高端市场。以高端市场为制高点，才能保住以量取胜的低端市场份额。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，凯天体育会继续沿用德尔惠这一品牌名称，因为品牌名称本身属于无形资产，它不受企业本身的影响，接手企业可以通过品牌的再塑造重新建厂，重新包装，实现二次营销，相对来说，品牌名称本身比企业更值钱，所以一家企业不会轻易更替原有的品牌名称。(北京商报记者 吴文治 陈韵哲/文 李烝/制图)

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